玩王者荣耀的人都知道，里面有一个女英雄上官婉儿。在王者荣耀四周年之际，官方推出了一款越剧皮肤——上官婉儿·梁祝。

这一款皮肤取材于越剧经典曲目《梁祝》。在游戏中，上官婉儿化身英姿飒爽的梁山伯。不仅如此，通过动作捕捉、配音等技术，上官婉儿化身游戏界首位”越剧女小生“ ，而且还拜越剧名家茅威涛为师，成为她的首位二次元弟子，并入驻浙江省小百花越剧团。

这款王者荣耀与越剧名家联合打造的皮肤灵动飘逸，帅中带美，柔中带刚的设计既增添了角色的魅力与文化底蕴，同时也让越剧开始走进年轻人心里。皮肤一经上线就收获了广泛好评，活动当天获得了亮眼的数据表现。

​越剧“破圈”启示录

看到这里，你一定以为小编是来吹王者荣耀的彩虹屁，或者是来秀上官婉儿的皮肤的吧？

当然不是，虽然小编也很爱玩王者，但看到这一组数据，内心却颇有一番感慨。

《文学回忆录》里木心说到：人类文化的哀思，是流俗的易传，高雅的失传。

越剧是中国第二大剧种，有第二国剧之称，但作为传统文化，在年轻人群体中普及度并不高，而通过与王者荣耀极具创新的合作方式，越剧成功”破圈“，给很多从来没有接触过越剧，对中国传统戏剧不感兴趣的年轻人，打开了一个窗口。

可见，传统文化并非魅力全无，只是在碎片化时代，需要传播形式的创新。

正如越剧名家茅威涛所说：“不要去冤怨这个时代把你抛弃，首先，自身去反省自己，有没有做好准备迎接互联网时代”。

其实，直播对于越剧而言，同样是一种传播形式的创新。

直播，助力越剧传播

​越剧的传播目前存在以下痛点：

一方面，在快节奏的生活状态下，人们的闲暇时间以碎片化的方式呈现，很难去剧院观赏一场完整的越剧演出。

另一方面，越剧是在江浙地区流行的地方剧种，虽然被称为“流传最广的地方剧种”，但越剧在全国范围内仍然是十分小众的存在，再加上门票、演出地点的流动性的原因，辐射的范围和人群十分有限。

而用直播来传播越剧，在扩大直播辐射范围的同时，又极大的缩小了剧团传播的成本以及用户观看的成本。

首先，直播线上的传播方式可以在全国范围内传播，打破地域限制。像微赞这样建立于微信之上的平台，无需下载app，微信即可观看，一键即可转发至社群与朋友圈。

其次，直播可以让用户无需出门，在家在路上都可以看越剧。一场直播太长看不完？没关系，直播结束后即可生成回放，微赞直播还可支持倍速播放或拉动进度条，可以极大的节省时间成本。

​实例分析：越剧直播怎么玩

越剧看看是专门越剧的直播间，凭借精致的出品与优质的运营，越剧看看直播间粉丝数高达39万+，直播间访问量更是高达上千万！

越剧看看是怎么做到如此体量的呢？这几点十分值得学习与借鉴。

01精良制作，还原现场

直播说到底是内容的传播，优质的内容才能抓住用户。

越剧在情节上引人入胜，唱词与扮相皆美，因此能带给观众优质的视听体验。但在直播过程中，视频或者音频出现问题就会严重影响越剧的美感。

而越剧看看的直播间无论在视觉还是听觉上都做到了完美还原，视频高清并且带字幕、音频清晰不带杂音，让人如临现场。

02公众号与直播交互引流

直播的目的在于传播，如何才能让更多的人看到越剧直播呢？

除了社群与朋友圈传播，越剧看看告诉我们还可以利用公众号进行引流。

每次开播前，越剧看看都会提前在公众号上发文预热，公布今晚的曲目，并且在阅读原文中加入直播外链，点击即可进入直播。

除此之外，越剧看看还在公众号菜单栏中加入了直播菜单，点击即可直接进入直播间。

在公众号向直播引流时，也可以利用直播向公众号引流。直播间绑定公众号后，在直播主页点击“公众号”按钮，即可弹出公众号二维码，将直播粉丝沉淀在公众号里，方便唤醒。

笔者认为，传统文化自己并非缺少魅力，只是需要跟随时代的变化而进行传播形式的创新。正如茅威涛所说：“你必须发展，才能把这个剧种传承下去，把这门艺术传承下去。所以我说在发展中传承，而不是说继承中发展。”