作者：南山

最近几年来，伴同着中国游戏行业增速减缓，用户红利消弱，许多品类都受到了巨大的冲击，逐步开始走“下坡路”，但依旧有部分玩法创意边沿广，用户粘性强的长线强势品类依旧屹立不倒，回合制MMO就是此中的佼佼者。

今年5月，Analysys易不雅公布的《2019中国移动游戏市场年度综合说明呈文》显示，得益于强战略深度和完善的养成体例 体制，移动回合制MMO月活情况始终不乱，并且在2019年呈现了回升。

纵不雅国内头部的回合制MMO产品，多益网络旗下的《神武3》无所畏惧是此中的扛鼎之作。

多益网络在2010年推出《神武》端游产品，并在接下来9年间精细化长线运营中不休敦促着品牌迭代升级，从《神武》到《神武3》逐步长大为了一个横跨PC端、移动端的顶级游戏IP品牌，其手游产品至今仍持久活跃在App Store畅销榜TOP20之内，间或合营活动节点还会闯进TOP5之列。

而就在今天，该IP迎来了第四次品牌迭代，重装升级的《神武4》手游携大批的创意内容与宽阔玩家正式见面，在持续其IP生命力的同时，再度拓展了回合制MMO的内容边沿。

那末结合本次《神武4》手游的全新内容，和最近几年来神武IP明显提速的一系列“新文创”布局，这个已运营长达9年的老牌IP又能为游戏行业的进展注进怎么的新奇活力呢？

AI运用引领时代潮水 持续精耕社交属性深化拓维

最近几年来“游戏精品化”行业趋势逐步确立，坚持深耕高质内容输出无疑是产品坚持长线活力的不二法门。此番伴同着IP品牌升级，《神武4》手游也持续了其一直坚持的精品路线，通过一系列内容迭代，再度实现了游戏内容的焕新。

在梳理本次更新后，GameRes认为此番《神武4》手游的多元化内容进阶可以从四个不同的角度进行拆解。

1、创意玩法系统迭代

《神武》系列产品高频的创意内容迭代一直是其高用户黏性的来源之一，新门派“武侯府”上线才短短一个月，27日伴同着《神武4》手游公测，一大波新玩法、新系统接踵而至。

自2010年上线至今，《神武》每逢新年城市推出一只各具特色的“生肖神兽”，这早已成为了其鲜亮的精品内容标签之一。此番伴同着《神武4》公测，全新鼠年神兽“鼠剑仙”也揭开了其神奇的面纱，“俏皮”兼备“侠气”的特色形象设计迅速俘获了大批玩家的芳心。

与之同步上线的还有新坐骑“逐梦小驴”，诙谐可爱的外不雅面前的设计灵感源于道家八仙之一张果老的坐骑，这也持续了《神武》系列一向坚持的“文创融合”思路。

另外，本次更新还加进了“神武志”系统，让玩家可以搜集山川地舆奇闻异事，记录在神武世界中经历的点点滴滴。

据此GameRes还联想到，“神武志”的推出的别的一层意义或许是与神武IP首部文创微电影《神武志·武侯玄机》形成端内端外的联动，旨在为产品文化属性赋能。

2、社交属性强化

在特色玩法系统的迭代之外，“社交”一直是《神武》系列产品持续精耕的一个标的目的，其多年来陆续加进了语音指挥等系统，旨在落低用户间的社交门坎，另外还通过引进大批需要社交组队的挑战活动、文娱活动、羁绊关系强化产品交互性。

在Gameres看来，常年当先同类竞品的强社交属性，恰是其得以坚持长线活力的源泉。

因此在迎接公测之际，《神武4》手游此番打出了“快乐社交手游”的品牌前缀，并且公布了一支全新的品牌TVC，在TVC中借一众神武IP闻名 着名脚色之口，反复夸大了“兄弟组队”、“同学集会”等标志性的线下社交场景，加上朗朗上口的压韵台词将“社交”与其Slogan“有事没事玩神武4”进行了流利的串联，向游戏乃至泛文娱圈层传递出了其对“游戏社交”的自信与看重。

不只如此，《神武4》手游还推出了全新社交系统“神武社区”，为宽阔玩家打造了一个探讨游戏、分享表情的高粘度交友平台，玩家还可以自在创建话题或对热点话题进行探讨、转发，让每名《神武4》玩家都有机会在“神武社区”中成为定见领袖 首级。

3、AI技术先发运用

本次更新的别的一大爆点，当属AI技术在《神武4》手游中的冷艳表态。

一直以来，游戏头像都是玩家之间进行社交的主要“名片”，这一诉求也催生了基本已成为MMO产品标配的“捏脸”系统。《神武4》手游此番从这一核心玩家需求动身，将最早进的AI技术融进了游戏傍边，打造了一套高度智能化的“人脸识别头像”系统。

玩家可以通过拍照、上传照片等方式进行AI识别匹配，从而生成各具特色的高辨识度头像。将此系统延开展来，往后游戏情侣之间可以生成甜蜜“情头”，好友之间也能生成独具部队特色的系列头像，这一功能的加进无疑再度为游戏的社交活跃度“添了一把火”。

透过这一功能，还能看出多益网络始终走在游戏行业前沿，致力于将最早进的科技与游戏做有机结合，让玩家可以在游戏中“抢先一步体验将来世界”。

综合来看，《神武4》此番围绕创意、科技、社交等主题，在游戏内容维度完成了又一次迭代与冲破，为产品的长线运营注进了更鲜活的动力。透过其持久的内容多元拓展办法 设施，我们有理由相信《神武4》将来还将带给玩家更多欣喜。

坚决不移走“新文创”路线 敦促“科技与文化”为IP赋能

在刚刚结束不多 不久不多的2019中国游戏产业年会上，中宣部出书局副局长冯士新对游戏行业做出了主要指导，他论述道：“游戏企业接下来应出力丰富游戏的思想文化内涵，坚持准确导向、看重文化内涵、传布向上向善的正能量，是对所有游戏产品的要求。”

从中可以看出，“文化赋能游戏”将是行业进一步进展的重点标的目的，而多益网络在这条路上早已走在了行业前列。自2017年起，多益网络就依托旗下产品矩阵陆续开展了对“新文创”的探究，神武IP恰是此中的先驱者。

在“游戏+传统节日文化”范畴，此前《神武3》推出了名为“佳节·人间”的文创项目，在端午节、七夕节等传统节日节点，通过举办一系列线上线下活动，助力传统节日文化的宏扬与传布。

而在“游戏+美食”范畴，神武曾三度与肯德基开展跨界联动，精准触达主流年轻群体，在打造深化“游戏+美食”新体验的同时，也将神武“快乐社交”的理念传递给了宽阔消费者们。

在神武IP的“新文创”之路上，最值得留心的当属今年开启的“神武山河打算”。

今年10月，《神武3》与诸葛八卦村开展联动，开创了“游戏+景区”的崭新文创联动形式。此举通过在游戏内加进新玩法“古村奇阵”、新门派“武侯府”，在游戏外打造“神武时间客栈”等文创项目，旨在让更多的年轻人懂获得历史与文化之美。

而后在12月14日，“神武山河打算”的第二站来到了广州，多益网络与与中国移动咪咕音乐联合打造了“神武·第十三届音乐盛典咪咕汇”，以“乐动大湾区”为主题，用音乐链接了更多年轻玩家，实现了游戏与音乐范畴的破圈联动。

在本届“咪咕汇”中，大批5G技术的运用激起了业表里的热议，5G作为最近几年来科技范畴的革新技术，此番在多益网络的引领下当先与民众见面，这无疑暗示了多益网络积极探究前沿科技，查寻“游戏+科技”融合落足点的决心。

另外，在本次IP品牌升级之际，《神武4》手游还独家冠名了芒果TV热播综艺《小小的追球》。《神武4》吉祥物白无忧加进“追球兄弟团”，携手黄子韬、周冬雨等明星共同开启热血青春、布满 充斥正能量的守护地球之旅。

据GameRes不雅察，《小小的追球》今朝的豆瓣评分高达8.9分，其贯穿全片的“环保与冒险”立意传染了宽阔不雅众，《神武4》也通过与之进行跨界联动在泛文娱圈层收成了极高的曝光度，在强化品牌形象和影响力的同时，更借此向全社会传递了多益网络始终看重的正向社会价值。

多益网络CEO唐忆鲁曾公开暗示：“将来多益网络将持续对优良游戏IP进行广泛联结与深度挖掘，凝聚社会各方灵感、经验与聪慧，开拓更有活力的文创天地。”

而从以上覆盖文化、科技、综艺等范畴的“新文创”布局来看，GameRes认为在将来随着神武品牌的进一步升级，多益网络围绕《神武》系列产品开展的文创探究将会加倍丰富完善，同时“文化+科技”的文创标的目的也能持续反哺神武IP，为其品牌价值持续赋能。

结语

成功素来都不是一挥而就的，从本次《神武4》上线，围绕内容迭代、文创跨界等横跨IP表里的品牌升级办法 设施可以看出，多益网络在精品IP的长线运营上始终没有停止思考，而是坚持立异思惟多点发散，这或许也是神武IP能成为MMO范畴“常青树”的主要原因。

相信在多益网络这种表里兼修的精细化运营思路指引下，《神武4》必定可以持续其IP多年来创作发明的辉煌，后续的IP衍出产品也能持续给游戏行业注进更多的活力。