2019年8月27日，《魔兽世界》怀旧服开启，无数中国玩家再度涌入游戏，令有些清冷的艾泽拉斯大陆再度焕发生命力。我们把这一现象叫做“魔兽效应”。

不过奇怪的是，时间都到了9102年了，早过了端游横行无忌的年代，这个年代不是应该属于手游么？那《魔兽世界》这个老牌IP端游为什么依然有这么强的凝聚力？

在这个手游时代，平均一款手游的生命周期也就最多3年，就拿目前依然有一定人气的《王者荣耀》来说，不过也就4岁左右，都已经算常青树了。更不要提2005年进入中国的端游《魔兽世界》。

那真的算是老资历了！

那么为什么手游产品经历不了5年甚至更长时间的历练，而经典端游却能日久弥新？

一、社群性

因此，真正能够畅快玩游戏的时间也就大一到大三上学期时光，到了大三下学期面临毕业，基本也就没时间了。

既然用户层圈定，我们再来做细致分析。

如今的大学生，基本为2000年以后出生，整体物质条件相对优厚，那么在大一大二时间段，除了占全体玩家基数略少的女性玩家群体倾向于轻量化手机游戏外，男性玩家将有更多时间进行联网游戏。

那么与其拿着手机面对小屏幕低头累脖子玩大量同质化手游，不如用更多时间在宿舍内联机PC玩大型经典端游。所以端游其实在这一部分用户阶段更有市场。

二、情怀向

目前上大学的年轻一代，其父辈多为70后和部分80后成员，这一部分用户层是看着父辈玩《魔兽世界》等大型端游长大的一代，甚至部分人群在儿时可是陪着父辈在各种公会内崭露头角。儿时的回忆经过时间的发酵，到了一定阶段便会爆发。

特别是《魔兽世界》这种大型端游建立的一套稳定的大公会体系，游戏里的叔叔伯伯或许早已成为现实里的叔伯好友，看着自己成长，情感的纽带承载下，注定目前的大学生愿意继续进入《魔兽世界》这类传统端游，去感知拓展，属于自己的全新传奇。

三、成熟的世界观塑造

对比当下手游的短平快，甚至高仿换皮，年轻且充满灵性的玩家自然不会乐意。千篇一律大同小异的设定，让玩家觉得我玩一款基本就能理解所有，过于的同质化的作品，让玩家对手游丧失了长期忠诚度。

而在《魔兽世界》里，成熟而宏大的世界观设定，即使不做任务，光光探索地图看着各种不同风格的场景就能增加经验，等同于在一个虚拟的世界里纵情体验自由人生。

用户角度如此，那么市场大环境呢?

现今国内游戏人口红利已经褪去，太多同质化手游不断推出，大家都想分一杯羹。但是游戏玩家自己所期待的创新有趣等逐渐有所欠缺。于是有越来越多的玩家选择了在steam上购买相应独立趣味游戏。

目前很多手游产品在设定上总是不断选择趋同日韩、欧美风格，这自己就出现了少量“去国产化”状况。

《魔兽世界》的诚意我们领略了，熊猫人之谜资料片开出时，曾经用了大笔墨塑造了一个熊猫人世界，但是也吸引了大量新晋中国玩家，并且熊猫人的设计后续也被大量游戏所借鉴。

同样的在《魔兽世界》的布景世界观中，我们会看到大量东方思维的东西，如理智的忍让，部分人物彰显的NPC谦逊品质等等。

当然，之所以《魔兽世界》怀旧版推出再度引发排队，是因为当下的游戏市场出现疲态，众多游戏总是想方法从玩家口袋里搂钱，却欠缺了游戏精品自己的理性思考。《魔兽世界》其实不仅仅算是一款游戏，诸如在游戏里钓鱼，在游戏里制造药草、在游戏里挖矿、锻造等等，基本上中世纪人类历史上的所有职业在游戏里都能实现，还能通过这些技能兑换等额现实货币，以技换财富。也令玩家感到激动，特别是对于大学生而言，玩玩游戏专注某项技艺，还能换取生活费，何乐而不为呢？

因此看来，无论是过去还是现在的玩家，游戏是他们体验第二人生的一个阵地，在游戏里尽量塑造丰富的体验过程，才是玩家愿意看到的。但是只是一味同质化，想着氪金，奉求，我们玩家真的不想一直傻傻买单啊。