炎炎夏日里，“电竞”成为上海最火爆的关键词之一。先是2019全球电竞大会召开，紧接着2019DOTA2国际邀请赛举办，越来越多的国际赛事和会议的落地，让上海力争3至5年内全面建成“全球电竞之都”的构想正在快速成型中。我国电竞产业如果能搭上这趟快车，将会迎来蓬勃发展的重大机遇。

电竞被列入“十三五”文化产业发展规划，为产业发展释放了积极的信号。与此同时，上海已经相继出台了多项电竞产业扶持政策。不久前上海浦东宣布，电竞相关企业在主板及科创板成功挂牌上市，将给予不超过500万元扶持；顶级俱乐部、直转播、赛事运营公司落户浦东，给予不超过200万元扶持等。政策的支持，让城市的发展与产业的发展相得益彰，为我国电竞产业带来了珍贵的机遇。

 

这次机遇来之不易。今年暑期一部大热剧集《亲爱的，热爱的》，其原著就是以电竞人为原型，真实展现了他们早期的窘迫境遇。曾经的DOTA2职业选手白帆，就讲过自己的经历：顶着被家人误解的压力，为了节约参赛开支，一支战队的5名选手，挤在一张床上休息。为了摘掉社会上的有眼镜、将电竞产业正规化，我国的电竞人们用了十几年的时间，努力参加角逐、引进国际赛事、建立俱乐部体系、打造专业场馆、构建正规人才输送通道，一步一个脚印，让电竞成为备受瞩目的新兴产业。

作为目前全球规模最大、奖金额度最高的单项电竞赛事——2019DOTA2国际邀请赛首次来到亚洲就落地上海，不仅证明了我国电竞产业具备举办国际电竞赛事的能力，也代表我国电竞的政策环境、市场规模和产业链形态，已经达到相当成熟的程度。数据显示，2019年上半年，我国电子竞技游戏市场实际销售收入高达513.2亿元，同比增长22.8%，高于同期游戏市场增速。与此同时，与传统体育赛事一样，顶尖电竞赛事的影响力已远超出电竞粉丝和电竞从业者群体，成为广受关注的公共文化体育活动。业内人士认为，中国电竞正逐渐从世界电竞的追随者，向着主导者和引领者的角转换。

从电子海洛因到官方正名

遥看20年前，当时的电子游戏还是老一辈眼中的“电子海洛因”，那时的“玩游戏、抽烟、早恋、打架”，并称为学生“四大罪”。我们玩的游戏种类也只有电视手柄游戏和游戏厅中的街机游戏。当时年少懵懂的我们哪里会想的到，仅供娱乐消遣的电子游戏今天可以发展成为一项正规的职业？一切，都如同一场梦。

2003年9月，这是梦真正开始的时间。7月1日，魔兽世界3冰封王座正式发售，同年9月，这款给未来的中国电竞带来巨大影响的竞技类游戏开始在国内普及。一时间，这款MOBA界的开山祖师游戏迅速火便国内的大江南北，将一众玩家从小小的电视手柄、街机屏幕中拯救出来，投入到真正考验操作，考验套路和技术的三维战场中，让玩家们第一次感觉到了竞技体育般的对抗快感。

 

04年WCG总决赛亚军，ACON4中国总决赛冠军，05年WCG中国总决赛冠军，06年WCG总决赛冠军……种种荣誉，诸多奖杯，让他成为当之无愧的WCG魔兽争霸项目世界第一人，也是中国电竞的奠基人。退役后，李晓峰与他人合作建立WE战队，更是为后来的英雄联盟发展做出了巨大贡献。电竞第一人，李晓峰无可厚非！

 

而中国电竞的真正兴旺发达，靠的还是英雄联盟在世界范围内的普及。作为人口大国，中国的英雄联盟玩家数量也是世界第一，强大的玩家基数，打造出了创时代的电竞产业链。直播圈、职业圈、玩家圈相辅相成，电竞旅游、职业赛事、网络店铺、直播平台等多种经营方式共同结合，让电子竞技开始全面走向职业化，正规化，也给了年轻人更多的展现自己的舞台。

电子竞技产业发展起来，归根结底在于人们娱乐观念的转变；同时，主流网络电竞游戏、电子竞技赛事以及新技术的喷发，也极大程度地拉动了电子竞技的崛起。

时下，中国电竞产业正处在非常好的发展机遇期，而5g时代的来临又为移动电竞产业带来了新的机遇。未来电竞产业的发展有哪些新方向?近日，在中国服务贸易协会主办、华体电竞(北京)体育文化有限公司等承办的2019中国电竞产业大会“竞说非常”之电竞产业高质量发展论坛上，来自哔哩哔哩、腾讯互动娱乐和香蕉游戏等企业的代表就电竞产业与文化、旅游的融合，电竞联盟职业化等行业新趋势展开了深入交流。

根据艾瑞咨询陈述数据显示，预测到2020年中国电竞用户规模将达到4.3亿，中国电竞整体市场规模将达到1353亿元。

2016-2020年中国中国电竞整体市场规模、用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我们可以把整个电竞产业分为上游、中游、下游以及衍生行业。由腾讯、网易等企业提供游戏内容版权，赛亊运营方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，通过粉丝效应，再交由赛亊直播平台、游戏直播平台等渠道进行传播，最后到达用户。

 

数据来源：普华永道

数据显示，电竞市场收入这几年增长非常快，2016年全球电竞市场总收入为4.9亿美元，同比增长48.5%，预计2020年将达到14.9亿美元，是2016年的3.04倍。

 

曾经的异类如今已长出巨大的市场空间，电竞究竟如何吸金的？

1、内容授权：

体育赛事有转播权，而作为电子竞技角逐同样也有。虽然这一方面由赛事的举办方负责，但是电竞俱乐作为整场赛事的最大参与者。必然少不了这部分的分成。所以，在转播权这一方面，你的俱乐部有几只战队。这都会影响整体的分成。随着越来越多的人关注电竞角逐，在今后赛事转播权方面的收入已将会稳步的上升。成为举办方和电竞俱乐部最重要的一方面收入。

以腾讯为例，在目前的营收中，《英雄联盟》的LPL、《王者荣耀》的KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。

2、直播平台：

如果说2015年上半年，斗鱼TV天价挖角电竞主播成为电竞行业的爆点，那么，2015年下半年，“国民老公”王思聪一手打造的熊猫TV上线，让整个电竞主播平台达到一个沸点。

2016年9月5日，在参加完腾讯《英雄联盟》四周年庆典后，王思聪当即在微博宣布将担任新成立的熊猫TV的CEO。

熊猫TV成立后，王思聪先后用天价与前英雄联盟职业选手"若风"、韩国女子天团T-ara组合、国民女神angelababy以及韩国BJ人气爆棚女主播伊素婉签约。

王思聪表示，他十分看好直播这种新型态的娱乐体验，目前直播行业还有着巨大的潜力。

在他的规划中，直播平台是其布局泛娱乐O2O市场的一个核心环节，希望通过直播平台连接游戏、娱乐、体育等产业，熊猫TV的内容除了游戏直播外也会更偏向泛娱乐，会向用户提供演唱会、体育赛事等多种形式的直播。

虽然熊猫TV并未直接公布签约直播的具体金额多少，但不少资深人士预测，上述核心4大主播签约费少则百万多则上千万。此前网络上流传着一份电竞主播的预估价格，有14个人预估价格超过千万。

2015年，前魔兽争霸3职业选手，现担任游戏解说、主持人、游戏主播的Miss（真名：韩懿莹）虽然否认了1700万元的天价年薪，但其合作单位，Nice TV总制作人滕林季曾表示：

”龙珠平台是和我们制作公司签约，签约金确实过千万。而MISS只是我们旗下节目的签约主播，不过，MISS是我们的首席主播，相当于公司副总级别，年收入和企业高管的年收入是一个级别。

从滕林季的话语不难发现，即便去年达不到1700万元收入，但是MISS的收入也在千万级别。

在2015年英雄联盟年度颁奖典礼上，Miss摘得最受欢迎解说桂冠。去年在龙珠TV的她，也以天价转会虎牙直播。

 

4、电竞明星：

2011年起，一大批富二代进入电竞业，他们投资电竞俱乐部，当上老板，给选手开更高的薪水。而爱玩电竞并且把电竞“做出名堂”的头号人物，当属王思聪。他成立了“iG”俱乐部，开出了万元月薪。

 

2013年底各方资本的进入第二次拉高了选手的身价。一些俱乐部的主力选手，薪酬已经上涨到7000元到8000元，一些明星选手的月薪已经突破数万元。某俱乐部老板2014年接受采访时说：他给队员开了5万的月薪，队员仍旧无休止地要求涨钱。比薪酬更令人咋舌的是节节高涨的签字费、转会费和奖金。

如今，根据中国电竞价值排行榜，可以看到当下火热的职业联赛LPL各选手的身价，综合身价超越了大部分的传统体育球星。

 

5、赛事运营

只要是角逐，就会有输赢。无论是观众，还是电子竞技的战队。最终关注的还是冠亚军的得主。因为一旦荣誉上榜，不仅能够增加自己战队的影响力，而且还能拿到丰厚的奖金。所以，对于战队来讲，赛事的奖金也是他们收入的一部分。赛事的奖金由举办方和其它各方提供，大家还记得去年的英雄联盟S7世界总决赛吗？当时的奖金数额就达到了3000多万。而作为DOTA2 TI7国际邀请赛的奖金数额更高，去年就已经达到了1.6亿人民币。因此，这些丰厚的奖金收入也是俱乐部和战队成员主要的收入来源之一。总结：电竞作为一个新兴的行业。在今天来看，许多的方面还存在不足，而在电竞俱乐部自己也会表露出诸多的问题。一些电竞俱乐部还需要源源不断的资金支持。不过，相信在不久的将来我国的电竞行业也会越来越好。

 

6、俱乐部运营品牌赞助

如果我们拿电竞俱乐部和足球俱乐部相比，会发现这两者还是会存在许多的相同之处。对于一家品牌赞助商来说，无论是体育赛事，还是电竞俱乐部。它们赞助的目的无非是增加品牌的曝光度，这是它们进行产品营销的一种重要手段。而在电子竞技领域中，它们的受众群体会更加的年轻，存在着更多的消费潜力。所以，品牌赞助这是整个电竞俱乐部一块很大的收入。根据相关的统计我们发现，在2017年的电竞行业中，品牌赞助的收入已经占到了整体收入的38%。因此，这一方面真得不可小视。

 

俱乐部赞助商

同时赛事的奖金，选手的一些代言分成、周边产品销售收入都是电竞俱乐部收入的重要组成部分。

最后，从21世纪初至今，电竞经历较长的成长期，专注游戏内容变现的一、二线厂商依然将随着娱乐消费升级的路线，跟随行业的增长；而对于掌握电竞头部内容的平台型公司而言：以腾讯、Valve、暴雪为代表的全球性游戏研运商，既掌握着游戏开发权，同时也掌握了大部分地区的游戏运营权力。通过“平台+内容”的方式构筑了把竞争对手排除在外的强大护城河，未来增长的核心引擎将从游戏内容变现切换为生态变现。

那现在电竞这么火热，未来会向什么方向发展呢？李晓峰认为，现在电竞行业已经趋于稳定，未来会更多地向传统的运动行业学习，越来越完善和细化。例如说，电竞明星将被包装得更像现在的NBA明星，再好比说俱乐部的管理将更加专业化，从业人员的素质也会越来越高。未来某一天，你会去看CBA的角逐，你也一样会去看电竞的角逐，而且不会觉得电竞比CBA差到哪里去。再有，目前PC电竞还是占主流地位，未来，移动电竞，也就是在手机上操作的电子竞技，也会逐渐发展起来。等到虚拟现实技术发展起来之后，甚至还会出现VR电竞，除了手、脑、眼之外，肢体也要参与进去，就更像体育运动了。