2018亚运会中国电竞职业选手为国出征勇夺冠军，引起巨大轰动，主流媒体、明星 纷纷发文祝贺。话题阅读量超34亿。

IG夺冠官媒纷纷发文点赞，S8相关话题阅读量超200亿，赛事讨论1.3亿条，短 视频播放量 20亿次。

RNG电子竞技亚运会夺冠、IG获得英雄联盟S8全球总决赛冠军，过去的一年发生诸多令整个业界欢腾的事件。而这些具有重大影响的新闻提升了社会整体对于电子竞技的正面认知。另一方面，中国电竞市场的主场化正在重塑整个电子竞技产业链，行业整体将会迎来重大变化。

电竞市场最近几年也开始高速增长，2018年，我国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币，相比于2017年环比增长23.46%。有分析机构曾预测到2020年，中国电竞市场的总份额将会达到1500亿左右。

无论是市场的热度，还是PEST环境分析，种种条件都指出了电竞这个领域春天的来临，也因此吸引了一大批的资本和公司涌入，我觉着这是个好事情。我们平时被灌输了太多的“克己复礼”和“天地君亲师”等等严肃的概念，一直以来的文化教育让我们变成了世界上最“无趣”的一个群体。中国人终于开始重视“玩”这个事情了，这是一种怎么夸奖都不为过的人文精神进步。

 我们为什么要玩游戏？因为我们需要挑战、需要交流、需要独处的经历、需要炫耀的权利、需要幻想、需要欲望被满足，这一切都是其他的方式满足不了的。 说点哲学高度的问题就是“只有当人充分是人的时候，他才游戏；只有当人游戏的时候，他才完全是人”，这不是我说的，是大文豪大诗人席勒说的。

幸运的事情是，如今随着数码设备的发展，游戏早已成为人们一个重要和为所欲为的消遣方式。但是，我们大多数人都对游戏这个事情存在着比较多的偏见，把它跟“不务正业”“玩物丧志”等等联系起来，甚至一些心理不成熟的人在享受玩一把游戏之后，会有罪恶感和内疚感，觉着自己不完美了，堕落了，不思进取了等等。这种偏见和心理，其实还是一个“游戏即恶”的心理认知导致的。

我们要追问的不是为什么游戏让人沉迷，而是现实为什么不能做到像游戏那样好玩，不能提供每个人有成就感的机会。

好了，扯跑题了，往回收一收，我们原本要聊聊游戏和电商这两个之间的距离，变成了对游戏的无限赞美和对社会的反思了，不能做愤青，这样不好。

把游戏变成了一门生意的逻辑体系

有人喝水，就会有人卖水；有人热爱，就会有人打劫。游戏就是这样，靠着游戏玩家对游戏的热爱进行着疯狂的收割，那收割的模式有多少种呢。

（本截图来自易观分析《2019中国电子竞技产业现状》侵删）

这个大图我就不一一展开解释了，反正这个就是目前包含了1500亿市场的一张图，当然统计口径不包含外围赌博，竞彩竞猜。加上了的话，会稍微多一点，至于这个一点是多大，就要看胆子有多大了，搏一搏兰博变摩托。

我今天重点关注的是，这个图的右上角那一小部分，电竞产业如何跟电商结合，具体一点的课题就是——在电竞内容里做个靠电商变现的MCN机构难度有多大。

电竞和电商，中间的一座座山

1. 游戏MCN机构是所有MCN机构里面，最终价值比较低的（同等粉丝量作比较），而且无法（很难）形成背后产业链的改变，具体论点可以看我之前的文章。当我们讨论MCN的时候，我们在讨论什么

2. 游戏MCN机构的广告主如果是游戏厂商的话，那么会很难受。因为游戏的投放效果最好的还是信息流广告和弹窗广告。以至于我经常会有三大人生疑问，为什么古天乐一直绿了，渣渣辉让兄弟砍它，然后还要靠游戏装备回收买车买房？不工作了么！！！！

3. 游戏MCN电商变现难的一个点在于，好的MCN电商变现是要集人设、内容、粉丝群体、商品四位一体的。举个例子，虽然听歌的人也穿衣服，但是我不能在抖音刷到你的歌声，然后买你购物车的麻袋套到身上吧。现在的90后，00后的小伙伴们都鬼精的很，有一句话叫有限喜爱原则。我喜欢你打游戏，就看你打游戏了，然后你要打着游戏还卖我一瓶大力丸，不好意思咱俩不熟。

4. 电竞流量转换成电商流量是游戏MCN机构的最大突破口，但是这个难度不亚于让中国人告诉美国人，言论自由不是大放厥词，成年人说话是要负责任的，苦头要吃的。哎，不能多说了，都是泪，洗洗睡了。

   
   

我最喜欢的一句话就是“所爱隔山海，山海皆可平”，电竞和电商之间虽然有着比较大的距离，但是万一有一个人杀出一条属于自己的路来，那这个市场还是很大的，对于真的猛士，我唯有敬畏。

哦，对了，要电竞分析陈述的后台私信留个邮箱，发给你全套。