作者|刘小土

编纂|李春晖

音乐节作废了，演唱会延期了，商演全成水漂了。突如其来的疫情，为现场音乐按下暂停键。

但越是闭关苦闷，越需白天放歌。当人们以隔空独唱、线上K歌来自我疗愈，各大互联网平台也在第一时间嗅出时机。快手、抖音、B站等短视频直播平台将现场文娱搬至线上，云蹦迪、云音乐节、云排演看得人云里雾里，却扎实圈了许多新粉。

云蹦迪、云音乐节毕竟是满足了用户短时间的心情开释、十分时期的十分办法，还是将为音乐财宝刻下遗迹，尔后生长为音乐主要的宣发、不雅赏形式，此刻还不好说。

但可以一定的是，系统的检验测验性检验测验难以培育用户不乱的消费习惯，从而持续影响全部财宝。眼下线上扮演的主导方均为短视频、直播平台，围绕流量逻辑展开。“云音乐节”和吃播、秀场、短剧并没有实质区别，都是平台吸引流量的东西。

这固然无可厚非，但也注定其难以在音乐的逻辑上深耕。相对而言，硬糖君倒更存眷音乐平台在这场“云上战争”的举措。毕竟无利不起早，只有在主业上对这一形式有剧烈需求的平台，才有可以持续深进的推进、沉淀为真正的财宝立异。

微博音乐的“有你陪我线上音乐节”，网易云音乐的“云村卧房音乐节”、QQ音乐的#家年华和你宅一路#活动、唱吧的线上“Live House”先后上线，此中唱吧的举措最大，官方说法是“365天不打烊，天天有扮演，愿为10万音乐人提供线上扮演时机”。

低调好久的唱吧为什么此次如此高调，其实不难了解。关于少数平台，云扮演都是应急办法，唯有唱吧是“蓄谋已久”。正全力从K歌产品转向音乐内容社群的唱吧，能在这个特殊时刻奋力一跃吗？先要看它是不是解决了他人的真标题问题。

露水情缘还是就此携手？

疫情掩盖下的现场文娱，损掉毕竟有多繁重？我们无妨先来算笔经济账。

据中国扮演行业协会抽样查询拜访的不完全统计，今年第一季度，全国已作废或延期的扮演近2万场，干脆票房损掉已超越20亿元。大麦网作废的扮演项目排到了3月，网友乃至在评论区咨询“四月份的票是不是能退”。

家底殷实的厂牌还能牵强维持，小型音乐公司几乎弹尽粮尽。硬糖君采访相关团队时，少数负责人暗示即使落低成本，公司账面余额最多能撑两个月。就算全面停工，他们也将因场地、排期等诸多限制，无法短时间内改动巨亏场面。

好在要害时刻，短视频、直播、在线音乐平台等伸出了援手。先是摩登天空B站开播，一出“宅草莓不是音乐节”给乐迷带来欣喜；紧接着TAXX、OT等酒吧夜店空落快手、抖音，将云蹦迪推向群众视野；随后唱吧又推出线上Live House，大有将线上扮演长久化、系统化的态势。

“最大的公益是提供任务时机，线上歌手碰到疫情收进困难。我们通过唱吧Live House，可以为10万线下歌手提供10万个在线扮演的时机。”唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华暗示。每晚在唱吧举行线上扮演，歌手将取得保底+分红收进。

而这可以也是短视频平台和音乐平台一样都是做线上扮演，倾向、效果却大不同之处。整体看，短视频平台的线上扮演更重社交性，相对而言对不太有名 着名的音乐人也就没那末友好，毕竟用户都熟悉的音乐人材能炒热场子；

音乐平台的用户则更存眷音乐本身，出圈性没有短视频平台那末好，倒是中心粉丝的乐园，效果更接近线下Live House，有益于腰尾部音乐人储蓄积累本身的铁粉。

不同于纯挚地拥抱风口，唱吧更像在做一场财宝融合的深度探究。这意味着独立音乐人、音乐机构、经纪公司等一旦进驻唱吧Live House，就可以精准触达乐迷群体，通过平台打造的首页专属tab入口，圈粉导流。而除在线扮演外，进驻的音乐人还可以通过录播等形式，取得流量分红等长久效益。

关于音乐人，这不只是补助家用，而是不乱收进。看这架式，唱吧全职为期不远。

从“晚安音乐节”明星公益专场的数据来看，唱吧Live House无疑首战告捷。2月22日晚，偶像歌手徐方船一经开播，就吸引了浩繁 浩大的用户围不雅。一样，赵泽帆、Mr.Miss等音乐人的直播间亦是吵闹特殊，在唱歌的间隙与粉丝互动不时。

几场直播深进人心，许多粉丝乃至呼唤自家偶像赶忙唱吧营业。毕竟，时机窗口电光石火，抢先进驻的音乐人必定吃到更多红利。

唱吧Live House，是盘什么棋？

要说音乐人玩直播呢，并许多见。

从腾讯音娱、网易云音乐这种音乐平台，到抖音、快手这种重度依靠音乐内容的短视频平台，都常年诚邀音乐公司、音乐人进驻其直播板块，亦有项目繁多的扶持方案。可翻阅这些账号的往期动态，会发明少数音乐人仍只将直播作为有一搭没一搭的业务补充，缺乏针对性的配套运营。

歌手园丁（假名）数度向硬糖君夸大，平台才是决议其热情凹凸的要害。“大多活动都是一波流。你在红利窗口里随便吸粉，但越到后面运营越费力。假如平台没有成熟的规划，我们也基本抱着试玩心态。”

这种“试”的心态，其实就注定了难成大势。音乐人如是，平台亦如是。还没有成名的音乐人，关于短视频平台，是其海量内容的一小局部；关于在线音乐平台，是有枣没枣打三杆子的贮躲力气；但关于眼下战略转型中的唱吧，倒是其最重点的效劳对象。因此才有了365天不打烊和全方位效劳，唱吧Live House也才干激起音乐人圈内的普及存眷。

365天不打烊，意味着音乐人有足够时机了解平台，并依据受众反应不时调整本身的线上扮演。而持续的内容产出可以津润用户，从而真正潜进其习惯区间，在音乐体验之外树立陪伴感。试问，谁会在感受全年炸裂的线上扮演后，不被圈粉？

此次唱吧Live House将摩登天空作为协作首选，亦显出其主攻标的目的。2月24日至3月1日，双方合力推出为期七天的“摩登ＯＫ！”专场。每晚七点半开始，将有三至四组艺人空落唱吧直播间，带来半小时／组的在线扮演，重塑雕像的权利、满舒克、马頔、阿肆、尧十三、彭坦&春晓等有名 着名音乐人，皆在其列。

专场扮演既为歌手提供“保底＋分红”收进，也满足了唱吧用户在线不雅看音乐扮演的多元诉求。摩登天空旗下艺人还聚拢体进驻唱吧，带来更多全新舞台。

众所周知，作为中国最大的独立音乐公司，摩登天空拥有着海量独立音乐版权和潮水音乐新领袖 首级。强强结合打响了唱吧Live House 的第一枪，而唱吧的野心明显还不止于此。

往年，李荣浩因新歌上线受阻，一句“本身寻个电动车维修论坛，发个帖子把歌发了”道出了很多音乐人的心酸。当红歌手尚且如此，小音乐人更是步履维艰。唱吧为了全方位助力音乐人展开，还将为优秀代表提供歌曲制作、版权交易、音乐发行等系列专业效劳。看这意思，在唱吧发歌为期不远了。

当聚拢了多量玩音乐的人、爱音乐的人的唱吧，试图跳出K歌的圈子，往音乐财宝上下流探究、向泛音乐的内容社区转型，其成败几何？

音乐社区，互动的原动力在哪？

唱吧本身的优势一直在于K歌方面的专业化。或许也恰是因为这种专业化，在一段时期内捆住了其四肢，并未急于拥抱直播、短视频等风口。但当其毕竟想懂得了，开始加快，这种专业化又能成为主要助力。

K歌平台天然具有极强的社交属性，这点无庸硬糖君赘言。而这也恰是主流在线音乐平台最想补齐的局部。版权大战后，几大在线音乐平台纷繁主动涉足社交，并试图通过融合直播、短视频等新叙言，攻破在线音乐的行业瓶颈。

因歌单和乐评屡屡刷屏的网易云音乐，冲在音乐社交的前线。但有味的是，这里的用户似乎更倾向于展现团体才干而非与他人互动。“因乐交友”的相亲功用，更是自内测便饱受诟病。

网易云音乐的为难也在其他播放器起家的音乐平台反复上演。在线音乐平台虽然都有些许社交基因，但气氛远缺乏支持直播这一互动形式顺拖拉地。平台运营经历缺乏、用户消费意识单薄等，以致 导致系列检验测验没能激起太洪水花。

在线音乐平台也检验测验和直播平台结合，但仍难攻破用户壁垒，乃至因喜好差别激起口碑反噬。趣味无争辩，但让土嗨老铁往享受独立音乐，怕是差点意思。

而唱吧作为老牌泛娱噪音乐社群，早已储蓄积累了多量音乐喜好者，形成了“东西＋内容＋社交”的成熟内容生态。平台直播业务做得早，带来的整体营收也十分可不雅。当技术和变现两大难题得以解决时，音乐人就可以轻松嵌进平台体例 体制，挖掘更多展开空间。

线上Live House秀出唱吧的肌肉，但站内平常更能暗示运营实力。韩红、洪辰、魏哲叫等明星歌手，就以复杂高效的运营斩获优秀成果。把唱吧当知己圈的韩红，一曲《什么也不说》就博得了41.8万金币，评论区尽是叫好声。偶像歌手魏哲叫凭仗优良作品圈粉近67万，收成了780万人收听。

硬糖君留心到，唱吧还推出了粉丝团功用来加强站内互动。一方面，辅佐音乐人促进和粉丝的情感交流，提升用户粘性。别的一方面也为粉丝打造为爱发电的舞台，并提供线下扮演的票务预订效劳。从引流到变现，妥妥的一站式效劳。

近期“以爱之名，粉丝公益季”就火爆站内。该活动中，应援团、粉丝只要进驻公布公益主题物料，就可以参与爱心助力。既满足了参与者辅佐偶像重塑群众口碑的需求，又能向社会传递正能量。

截至发稿，@尤长靖_有出息中文首站公布的《一颗星的夜》以20多万次爱心助力、17万次播放位列最火作品榜。“抗击疫情 援助武汉”的视频内容，配以尤长靖空灵的歌声，让网友在弹幕疯狂刷屏“武汉加油”“将来 往日会更好”“唱的真动听，感谢你”。

唱吧正试图从一个全新角度切进到泛音乐内容社区这个大市场中。既不是抖音快手的全民文娱，也并非TME网易云的星光灿烂。基于其K歌基因，硬糖君将其视为“业余里的专业”。以盛行习尚看，90后热爱文娱，00后又大有敬重专业的态势，这或许也是唱吧再次抓住年白叟的契机。

关于多量行业和公司，2020年的肺炎疫情，可以比2003年非典给财宝带来的影响加倍深远。毕竟今日的各行各业已是更复杂严密的构造，在这个特殊节点，向生、向死、向转型，大停滞中的剧变，天天都在发作。