前几天看到陈小春给页游代言的新闻在网上铺天盖地，仿佛一夜回到了3年前满屏都是屠龙宝刀的时代。看来，在2017年《爸5》里头“中二父亲”形象的加成，让陈小春跻身成为了流量明星。

页游贴片广告，俗称牛皮藓，是一块又爱又恨的臭豆腐，高端玩家人群不惜余力的吐槽他无处不在的身影以及几近于诈骗性质的点击设定。好比国民纪检王思聪老公就曾经在微博上公开吐槽页游牛皮藓广告。

页游广告的魔力在于它几十年不变的马赛克画质以及能把任何一线明星变成乡村AV画风的技能。这种魔性配置让他在游戏圈、甚至是广告业内都是一种精神病一般的存在。

“大家好，我是林子聪，如果有人欺负我兄弟，我会让你尝尝屠龙刀的厉害”。

连天王，也不能逃脱为了奶粉钱而下海的命运。

可能很多人看到明星代言页游的第一印象就是：啧啧啧XX怎么沦落到给页游代言这个地步？已经过气成这样了吗？

然而你们不知道的是，如今，能为页游公司做代言，才是一线明星的最高标准。

为什么？

我们先来回答一个问题，页游赚钱吗？

你们肯定知道，页游赚钱。

但你们不知道的是，页游太特么赚钱了。

事实证明，这些看上去油腻或情的页游小广告，效果比千万级别的代言人、5年研发的原画和世界观，甚至情怀大IP衍生的端游广告，转化率要高出一万个林子聪。

就拿页游广告人开山祖师林子聪当年所代言的传奇霸业来说。

2014年年底开始，街头巷尾都充斥着这个油腻胖子拿着屠龙宝刀的贴片广告，让林子聪一夜之间从十八线周星驰跟班小配角变成了几乎所有电脑使用者都认得出的页游代言。

你一定没少看过关于他和这款游戏的负面评论。但业内人士都知道，他所代言的这款页游在当年是一个什么样的存在。

这是一款在一片唾骂与嫌弃声中稳稳的拿下了80天3亿流水，4季度10亿流水的成绩。

不仅如此，传奇霸业还让他的研发公司——37游戏从十八线游戏公司瞬间跻身广州地区的一线游戏企业，紧接着推出的大天使之剑和混沌战域也以同样的病毒牛皮鲜广告吸引了大批玩家。

这三款游戏，在2015年，用24亿的流水打了所有行业评论者的脸。

这是什么概念？

2015年网易在线游戏第四季度季度的净利润是55.03亿，而网易游戏旗下端游总数加起来大概超过20款，其中大话、梦幻、天下3等都是多年盈利的大型端游。其他端游都是经过至少2年研发期才上线。

听着好像很神奇，但这些广告真的可以起到宣传产品以及赚钱变现的功能。像网页弹窗广告和视频开头广告这种东西之所以能经久不衰，背后必然有它们的利益驱动。

根据《中国游戏产业陈述》数据显示，在2015年，网页游戏市场同比增长8.3%，实际销售收入达到219.6亿元，出现“高投入，高产出”的模式。

也就是说，页游是在用广撒网的模式来抓取用户，蝗虫一样去触达尽可能多的用户。一旦用户对里面的内容产生兴趣，付费欲望就会瞬间点燃。而对于研发成本较低的页游来说，付费率和人居付费水平只要能达到端游的百分之一就能赚到笑了。

明白了这件事，我们大概也就懂了，为什么页游广告这么low，还有一线明星前赴后继愿意代言？

第一，钱多

同样5000万的投资，端游花了3000万设立团队耗费5年做研发，又花了1000万做市场品牌建立，还要花500打通渠道、做游戏宣传，只剩下500万代言费用。

而页游公司，画面、人物、场景全部用好几年前的建模来做，付费渠道和引导做好，大概前后不需要3个月100万搞定，再用1000万投放渠道，剩下的全部预算，都是用来找代言人的。

第二，简单

端游代言，通常会涉及到整体形象，代言内容也会分为：宣传片、代言海报、线下发布会、展台表演等多种内容，对于一个明星经纪团队来说无疑是一项工作量和沟通都很重的项目。

好比胡歌、李冰冰都曾经为网易大话西游当代言人，除了需要配合线上拍摄宣传片，还要参加网易线下的玩家见面会、游戏发布会等。

而相比端游代言还要什么气质相符形象相符，财大气粗的页游公司只有一条：哪个代言人红就请他过来，把这身衣服穿上在绿幕后面拍一段！拍完你就走，后期交给5毛特效。

最后，还有一个心照不宣的理由，在网友看到吴京代言页游的时候真相大白。

即使是再大牌的一线明星团队，能够接到这种钱多又方便还毫无后顾之忧的商业订单，难道还不超开心跑去喊爸爸吗？

瞬间涌入的现金流，以营利为目的整体运营，孕育了页游广告这种畸形宣传方式。代言人、游戏公司赚的满盆满钵，喜欢在虚拟世界中用金钱虐玩家的人也找到了他们异次元的人生巅峰，这场交易很三赢啊。

然而，在这个流程中，那些本想好好看网页却被满屏油腻师姐屠龙宝刀弄得鼠标都不知道往哪里点才能关得掉的用户，那些点开搜索引擎找正经内容却在第一个页面被洗脑文案吓傻的人群，那些想好好看视频却不得不面对视频旁边一大摊子晃来晃去粗制滥造贴片的观众，那些对无脑充值刷金币砍人毫无兴趣的玩家，他们的感受被选择性完全忽略了。

任何利益的交换都可能有牺牲，我们这些人，大概就是这场交易里唯一被牺牲的对象了。

记得CK的创始人女儿曾经对媒体说过这样的话：我这辈子最大的哀思就是投胎成了CALVIN KLEIN的女儿，每次跟男神约炮的时候，他脱下裤子我就能看到我爹的名字印在内裤上，瞬间什么情趣都没了。

突然想到Jasper，若干年后当他和妹子一起在床上玩手游的时候，爹爹突然cos成游戏人物胯下骑着巨物弹出来，他会是什么感受？