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虎牙直播和斗鱼TV App截图 图片来源于网络

于是，就造成了两大平台在直播内容上的同质化，而同质化的背后，就是用户群体的相似化，就好比两个捕鱼人在同一个鱼池中捞鱼。除此之外，再加上内容缺乏新意，玩法单一，也无法吸引新用户来到平台。

这点同样也反映在数据中。根据QuestMobile发布中国移动互联网2019半年大陈述来看，截止2019年6月，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比呈现下降趋势。斗鱼和虎牙的app新安装用户数，较去年同期分别减少了27.2万人和26.4万人。

现在来看，真可谓是成也直播，衰也直播。

在直播行业中，老玩家的命运虽已如此，但也不乏吸引着新玩家的加入。

新玩家的困局

对于新玩家来说，虽然相比于斗鱼虎牙老玩家来说，有着更有特点的短视频或者二次元加持，但也无法逃过同质化的“黑洞”。

快手，自2013年7月，从一款制作、分享GIF图片的工具类成功转型为短视频平台后，一路高歌猛进。从2015年到2017年，快手注册用户从1亿涨至超过了5亿，日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。

但好景不长，随着另一款短视频软件抖音在2016年上线之后，很快就抢走了快手的光芒。根据根据QuestMobile在2018年2月发布的数据来看，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。

在竞争的背后，两款App也越来越像。

据相关数据显示，在5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再次上升。同时，平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

于是，快手开始寻求脱困之路，在挣扎一番之后，首先抓住了游戏直播这个“救命稻草”。

7月，快手副总裁林粼宣布快手即将进军游戏内容市场，而就在当月，快手首次公布了进军游戏直播行业的成绩单。据快手公开数据显示快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。

值得注意的是，这个数据已经超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。根据QuestMobile数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，二者的日活数相加还不敌快手。

虽然旗开得胜，但或许目前也遇到了阻碍。12月5日快手官方第二次披露了游戏直播的相关业务数据，截至11月底，快手游戏直播日活达到5100万。这个数据相较于首次的数据，虽有增长，但速度开始慢了下来。

这背后的原因应该同样来自于直播内容的同质化。打开快手直播网页版，可以看到游戏列表中包含英雄联盟、绝地求生等爆火游戏，但是，不可否认的现实是，做游戏直播的“老大哥”斗鱼和虎牙同样也有这些游戏，更重要的是，像后者有的Dota 2等游戏，快手直播上是没有的。

快手直播页面 图片来源于网络

因此，即使比斗鱼虎牙有着“短视频+直播”的双重模式加持下，也不能就此安心，毕竟一开始的增速快并不是实力，能维持住增速才是关键。

除了快手，以二次元起家的B站做游戏直播其实也算是一个新玩家。

据锌财经了解，B站于2017年开始直播业务，但在一段时间内并没有成为B站的主要营收点。据2017年公开数据显示，B站直播收入为1.76亿元，同比增长121%。但这个数字仅在B站整体收入中占比7.1%。

这个现象背后的原因有很多，但直播内容的同质化依然是关键问题之一。

相比于快手来说，虽然B站在直播类目上除了游戏直播之外，还增加了娱乐、电台和绘画等类目。但重头还是放在游戏方面，不可避免出现其他平台遇到的同样问题。

B站直播页面

除此之外，B站在直播行业中，与“老大哥”相比起来还有一些距离。小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准，对于目前一些知名直播平台进行分级后，B站属于A级规模平台，而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。

因此，在直播内容这条赛道上，像斗鱼和虎牙这样的老玩家和B站和快手这样的新玩家一起掉入了同质化的旋涡中。