2018年游戏直播市场规模达131.9亿元，用户规模达2.6亿人，机构预测这一数据将在2019年达到3.1亿。同时游戏板块主播依旧占据主播行业头部，机构统计的各大平台TOP100的主播中有61.6%为游戏主播。在直播行业发展趋于成熟、从流量开始回归内容的今天，找到直播和游戏更好的结合点，打造合作新范式成为了直播平台和主播的当务之急。

12月初，《梦幻西游》手游好声音活动如火如荼展开，与往年不同的是，此次活动官方携手CC、斗鱼和西瓜三大直播平台，以平台分赛区和主播新服带玩等多种形式，为主播和粉丝互动提供新范式，也为游戏提供了参与新维度。在通过主播渠道形成流量和优质内容正循环的同时，也迅速为新玩家粉丝普及游戏玩法，帮助新玩家迅速上手，让《梦幻西游》手游这款经典游戏的热度更上层楼。

合作新范式，从内容“单行道”到互通“双车道”的尝试

自直播业火热以来，游戏直播始终是占比极大的一个细分版块，游戏长期为主播提供直播素材，并为直播平台带来玩家流量。伴随着直播行业的成熟，这条内容与流量的“单行道”亟待改造和拓宽。

游戏作为直播内容的直接产地，游戏质量直观地决定着直播内容的质量。《梦幻西游》手游在继承经典风格的同时，近年来通过盛夏PK狂欢季、武神坛之战等活动的全网直播、3D BOSS玩法等多种游戏内容的更新，不断革新玩法，保持高水准画面和音乐制作水准的同时，越来越契合直播的内容需求，获得越来越多主播和观众的喜爱。在12月初，《梦幻西游》手游主动牵手CC、斗鱼、西瓜三个直播平台进行合作，开设了游戏好声音活动的直播平台分赛区，向直播平台的主播抛出橄榄枝。《梦幻西游》手游敏锐的发现了直播业的痛点，主动与直播平台进行跨界合作，让直播内容的“单行道”变为“双车道”。

好声音盛典直播平台分赛区

同时，作为运营多年的经典游戏，《梦幻西游》手游与直播平台都拥有极大的用户群体，并且对年轻群体这一目标用户高度重叠，通过联动可以让双方共享流量优势，让大量的“云玩家”转变为活跃用户，更多的游戏玩家关注主播和直播平台。

 西瓜视频-梦幻西游手游直播专区

互动体验模式创新，直指直播行业痛点

长期以来，游戏直播大多局限于“看”的感官维度层面，观众需要新的体验刺激。为了开辟新的变现方式和互动体验，2019年各大直播平台纷纷将目光投向“带玩”和“陪玩”业务，“一起玩”的需求开始得到正视，直播业依靠主播技术好为玩家带来更好的组队体验；可以一同上镜，更能获得满足感等优势获得初步成功，获得了广泛玩家的接受，但是仅仅依靠平台自身推动和主播自荐，主播陪玩仍未能获得较大范围的普及，大多数玩家还是缺乏与喜爱主播互动的平台。

数据来源：

艾瑞咨询的2019中国游戏直播行业研究报告

在梦幻好声音活动与直播平台的联动中，《梦幻西游》手游敏锐的发现了这一行业痛点，充分发挥了主播带玩技术更好、更容易让玩家有满足感的优势，并利用游戏的互动参与平台着手打造了让玩家更广泛参与的带玩机制。除了唱歌PK外，主播还在直播中与粉丝一同参与游戏，利用更好的游戏技术和更加丰富的经验，帮助粉丝们迅速学习游戏玩法、掌握游戏内容，共同参与到游戏中。《梦幻西游》手游以自己的活动为业界展现了一种充分发挥双方优势的良性合作模式。

好声音盛典直播平台分赛区

看、听、玩、唱，展现游戏泛娱乐新业态

除了模式创新，《梦幻西游》手游也为游戏业界提供了新方向。梦幻好声音的联动不再拘泥于游戏竞技本身，从单纯比装备、比操作、比配合的传统方式中解放出来，而是通过唱歌和讲故事等娱乐化的方式进行PK，反射出了《梦幻西游》手游在直播平台拓展和泛娱乐圈层拓展的布局，《梦幻西游》手游不仅在核心玩法层面不断革新，也不断向直播平台和音乐等多种泛娱乐融合产业生长蔓延。

数据来源：

工信部《2017年中国泛娱乐产业白皮书》

近年来游戏、直播、视频、音乐等领域迅速打破隔阂融合为泛娱乐产业，通过跨界合作不断拓展自己IP的生命力维度，《梦幻西游》手游同样在不断拓展自己的布局。此次梦幻好声音就是与直播和音乐领域的跨界，将游戏与直播双方的优势进行互补、流量进行互惠的同时，《梦幻西游》手游将影响力渗透到了直播观众和音乐听众的新圈层，同时为游戏玩家从新的维度诠释了梦幻西游这一IP。

添加微信号 youxiribao666 

可受邀加入游戏日报读者交流群

一起畅谈游戏行业八卦趣事！