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网游史上的一场性感骗局

来源:互联网 编辑:玩得好手游小编 更新:2024-07-23 01:31:47 人气:


如今回过头来看,这款“成人网游”的引进和宣传,都带有鲜明的时代特征。


在中国网络游戏的历史长河中,有这样一款游戏:


  • 它第一个打出“成人网游”的旗号。

  • 它曾宣称以15万的数字刷新当时网游上线首日最高在线记录。

  • 它的游戏内容或许早已被人忘却,但它的宣传海报却让人记忆深刻。


可能有些朋友可能已经想到了。这款游戏就是《A3》。



Actoz的野望


韩国Actoz对网游玩家来说并不陌生。


2001年3月,武侠网游《千年》就在中国运营,随后便是火到一发不可收拾的《传奇》。


严格来讲,《传奇》并不完全算是Actoz的作品。Actoz在1998年推出了《Legend of  Mir》,但并不成功,2000年,他们找到了一家新公司Wemade合作,开发了《Legend of Mir 2》,这才是我们熟悉的《传奇》。


与此同时,Actoz也在用同样的配方制作着另外一款游戏。合作方也是一家新公司Ani Park,他们将负责具体的开发工作,而Actoz会提供资金等方面的支持,同时也拥有该公司的部分股份,以及这款游戏的运营权和代理授权。


这款游戏的开发投入要比《传奇》大的多。55名专职开发人员,另外参与制作的也达到了上百人,耗时2年多,经费50亿韩元。在韩国业界仅次于Ncsoft的《天堂2》。


他们给这款西方奇幻背景的MMORPG,取了一个不像名字的名字——Art、Alive、Attract,简称《A3》。


命名也直接反映着《A3》的思路和目标。特别是通过《传奇》站稳中国市场后,Actoz希望以这款写实艺术的大作吸引更多玩家,进一步提升自己在全球网游业的影响力。



成人网游


《A3》试图创造一个真实感、冲击力强烈的游戏体验,其中一个显著的表现就是对暴露、血腥等内容丝毫不避讳。比如,人物建模和服装暴露,怪物NPC有露点,杀伤时会出现肢解、溅血效果等。


《A3》原画


《A3》游戏中的血腥场景


2002年5月,韩国文化观光部颁布了《网络游戏等级分类及标准案》。分级实施后,包括《天堂》在内的很多游戏因涉及暴力等因素,被韩国游戏映像审议委员会列为18禁,为了顾及更多的玩家,被迫修改不合适的内容。


游戏开发总监裴吉雄对此表示,《A3》也考虑过这么做,但也会因此失去想要呈现的特色,所以《A3》大胆的做出以成年玩家为目标的决定。不仅在游戏内保留18禁内容,市场宣传也围绕“成人网游”进行。


Only for Adult



性感插画


当时,韩国网游产业虽然在制作上迅猛发展,但市场理念都还不够成熟。很少有制作组会在宣传素材制作上耗费过多精力,但《A3》为了最大化的诠释和宣传“成人网游”的主题,在宣传品制作上花费了极大的投入。


这离不开开发总监裴吉雄的支持,他是京畿大学视觉设计硕士,先前从事动画导演和制片工作,他本身对于CG艺术、插画设计就有着强烈的偏爱。《A3》宣传画项目以唯美、性感的特征和成人网游的主题挂钩,不仅裴吉雄亲自带队进行角色的策划,《A3》还邀请了很多专业设计师和团队参与制作,其中还不乏《最终幻想11》美术团队等游戏专业领域的大牌。


而当年那张最著名的A3女法师CG插画,则出自韩国本土画师李素雅之手。


Redyan的插画是《A3》深入人心的标志


李素雅在韩国艺术设计界可以说是年少成名。1998年,年仅19岁的她就获得韩国电脑艺术大展金奖。因擅长塑造西方幻想风格的女性角色,2002年,还在大学读书李素雅抱着测试自身设计潜力的目的,参与到了《A3》主角的设计当中。


Redyan的作品为她在游戏行业赢得了肯定和赞誉,之后她便加入了韩国游戏大厂Nexon。2005年,李素雅告别游戏行业,成为一名自由职业的3D设计师。



2008年,李素雅决定再次投身游戏制作,这次她将目光放在了引领世界的美国游戏产业。在为Collision Studios/安卓工作两年后,2011年,李素雅加入顽皮狗工作室,担任角色设计师至今,参与了《最后生还者》《神秘海域4》的角色制作。在当前备受期待的《最后生还者2》预告片中出现过的亚裔女子Yara,以及主角艾莉,李素雅均有参与制作。


李素雅在个人主页中发布的其在顽皮狗参与制作的部分作品


事实证明,《A3》在宣传画制作上的投入,对其前期的市场表现起到了巨大的推动作用。



走红韩国


特立独行的成人网游,再加上突破尺度的宣传素材,使得《A3》在韩国的关注度迅速蹿升,2002年12月公测后,同时在线轻松突破5万人,在2003年初的投票榜单中力压《仙境传说》《天堂》成为最受欢迎的网游。


《A3》韩国宣传海报


Actoz非常有商业头脑,利用《A3》初期的高人气,在音乐、文学、周边等衍生品上大做文章。


他们与百代联合出品了游戏原声带《A3:魔法般的爱情》;邀请韩国作家金旻俊、金容圣为游戏创作了同名奇幻小说《A3》;Redyan等女性角色的饰品也被做成周边进行贩卖。


虽然Actoz为此投入了高昂的费用,但回报也相当丰厚。《A3》衍生品的销售额一度达到了游戏总收入的40%,对游戏人气也起到了推波助澜的作用,版权也随着游戏代理被引入海外市场。


台湾代理商华义邀请张惠妹献唱《等待的尽头是你》和《When I am feeling Blue》两首主题曲的中文版本《勇敢》和《看见自己》


《A3》小说中文版因附赠插画海报而吸引不少国内玩家购买


在中国,《A3》获得了媒体的大量曝光,期待度也水涨船高,在某知名游戏门户“2003年最期待网游”调查中,《A3》与《魔兽世界》《天堂2》一起位列前三。



进军中国


2003年7月,海虹控股宣布以220万美元的版权金拿下《A3》的代理权。


海虹以化工产业起家,1999年曾因收购联众在互联网界声名大噪。Actoz和海虹也是老朋友了,《千年》的代理商从亚联到北极冰正是海虹旗下的公司。


在《传奇》上吃了亏的Actoz这次要求成立合资公司来经营《A3》,之后北极冰改名为东方互通,双方各占50%股份。


《A3》进入中国,不仅让海虹股价飙升,也获得了来自多方面的“特别关注”。


韩国18禁和 “成人网游”的舆论,让《A3》在国内的审批变得困难,其间甚至传出被封杀的消息。不仅引以为特色的暴露和血腥内容遭到和谐,成为一个“青少年版”,测试时间也被拖延。


还有就是盗版和私服的困扰。国服消息刚发布,市面上就出现了捆绑台服游戏客户端的“官方攻略本”;之后,一个名为“帝王时代”的简体中文私服在玩家圈中流传,搞得东方互通一度措手不及,尴尬的是此时官服还没有进行过任何测试。


网上流传的帝王时代私服服务端代码



火爆上市


2003年12月29日,《A3》开始内测,2004年3月3日,正式公测。一场声势浩大的市场推广席卷了大江南北。


3000万人民币的市场费用,这是当时媒体津津乐道的话题,这个数字放到今天都是一笔不菲的市场投入,在当时更是绝无仅有。因为《A3》韩国大作的光环,连**商、地产商等非专业的渠道都加入到省市代理的行列中。


在强大的推广攻势下,几乎各地的网吧都能够看到红衣法师Redyan的性感海报,游戏媒体上的广告也是无处不在,“网络游戏新禁忌”等擦边球意味的宣传语随处可见,当时国内大量的网友玩家被其宣传所吸引。


游戏杂志封面的《A3》广告


3月4日,东方互通对外宣布:《A3》刷新了中国网游最新记录——公测3小时即达到15万人同时在线。


随后便出现了一则小插曲,有业内人士对15万的真实性提出质疑。有记者调查获知,在所有服务器均满负荷运转的情况下,公测之初的《A3》也只能容纳12万人。但对于数据的质疑,并不能否认《A3》开测之初的火爆人气。


实际上,制造此番市场狂欢的依然是韩国人。当时,东方互通的中方人员希望市场费用能根据《A3》的盈利情况谨慎投入,而Actoz则要按照韩国的推广思路,在前期不惜重金,猛砸市场。


激进的市场策略为《A3》带来了梦幻般的开局,然而背后折射出的中韩双方的分歧和矛盾也为《A3》最后的失败埋下了伏笔。



急转直下


《A3》虽然在公测之初涌入了大量的玩家,一时风头无两,然而好景不长,不久后用户数量便开始了大滑坡,最高在线人数一度滑落到2~5万人,流失惨重。


不可否认,相当一部分玩家是因为媒体报道中的成人网游,看到运营商的宣传而加入的。据说,当时有记者采访了众多玩家对成人网游的理解,“全裸”成为回答中出现最多的词汇。但他们进入游戏之

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