9月5日，卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强赛正式打响，中国队迎来5：0开门红，刚刚归化的球员艾克森也获得了身披国家队战袍的首粒进球。上次国足出线还是十七年前，这次又站在世预赛的起点线，迎来了新的足协主席、新的归化队员，或许这次能有些不一样？

最有希望进世界杯的一届国足也获得了品牌商的关注，国足的世预赛旅程刚拉开序幕，国内各品牌都已做好准备迎接这场体育营销大战。在与马尔代夫的首战上，虽然身处客场，但现场广告牌均被中国品牌占据。从2016年欧洲杯喊出“海信电视，中国第一”占尽红利的海信电视，到2018年抢尽风头的“BOSS直聘、知乎、马蜂窝”，均让品牌们看到了足球赛场上的红利，也有更多的营销预算入场。

作为俄罗斯世界杯的广告赢家，BOSS直聘能同中国队一起在这次世预赛上继续连结胜势吗？或者大胆预测下，在激烈的“战场”中，BOSS直聘跟国足谁将会更快一步出线卡塔尔？

且看这次BOSS直聘怎么玩。

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喊出“我们来啦” 一语双关助威中国足球队

2001年10月7日，神奇的米卢带领国足完成了历史性的突破，中国足球队首次进入世界杯决赛圈。从此以后，中国再也没有一场足球角逐，能像那个夜晚一样，获得如此高的关注度。国内无数城市的广场用大屏幕在直播，每个广场都有成千上万的人在收看直播。时隔十七年，国足能否再次出线牵动着每个球迷的心。

为了迎战这次世预赛，国足堪称是有备而来。此次国足不仅有艾克森这名实力强劲的外援，还有武磊、国足顶梁柱郑智，整个队伍实力相较以往提高不少，这让球迷对国足的表现尤为期待。

回顾国足一路的发展历程，不禁感叹国足确实很不容易。尽管曾面临低谷，但背后仍有不少球迷支持他们，BOSS直聘就是其中一员。场边广告“我们来啦”一语双关，不仅代表BOSS直聘，还有国足时隔17年再战世界杯，“我们”都是世预赛的重要参与者。

在社交媒体上，#国足冲击2020#，#马尔代夫vs中国#，#国足世预赛#等话题阅读超过三亿，BOSS直聘的广告牌陪伴武磊、吴曦、杨旭、艾克森等球员的进球集锦四处流传。同时BOSS直聘与虎扑、懂球帝等球迷垂直社区合作的“为中国队助威”活动，也获得了近万人的参与，浏览人数近百万。除了助威活动，BOSS直聘与足球相关的表情包也广为流传，展现了良好的营销内功。

对战马尔代夫的角逐可以说，对于国足和BOSS直聘都是一个不错的开始。挑战还在后面。

对于国足来说，世预赛踢得好不好，直接关系到他们是否有资格出线参加世界杯。对于BOSS直聘来说，可能关系到它的用户能否获得一轮新增长。数据显示，2014年巴西世界杯期间，中国球迷中的独立用户达到5.3亿，网络流量达到151亿。到2018年这些数字继续增长，如果中国队挺进2022年卡塔尔世界杯，赛事在中国的影响力难以想象。

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“我们来了”只是开始 BOSS直聘后招不断

国足此次对战马尔代夫赛前准备，被《体坛周报》评价为“史上最细致备战”，除了全员观看角逐录像、研究对手进攻、防守特点外，中国队还详细调查了教练执法习惯，国足还根据马尔代夫当地的天气变化情况，让每名球员都准备了两双鞋，一双是胶钉、一双是铁钉。随时根据场地的情况在换鞋，以确保不受影响。

5：0赢下角逐后，队员也没有松懈，艾克森在采访时表态，“我们接下来要做的，就是继续专注训练，然后像是今天这场胜利一样，努力踢好接下来的每场角逐——现在，离我们的目标还非常远，接下来一定要刻苦努力，像今天这样踢下去。”

BOSS直聘一直深谙营销之道，梳理以往案例不难看出，随着世预赛的推进，BOSS直聘也会花式继续在观众面前“刷存在感”。

一、广告存争议，BOSS直聘自我调侃邀用户啃鸭脖看球赛

为了不让自家广告影响观赛体验而失了美誉度，BOSS直聘在微博上及时站了出来疏导观众，正视广告效果带来的负面关键——以一种互联网自黑的方式。BOSS直聘称自家的广告总监已经认识到自己的错误，开始给网友们送3000盒鸭脖。以这种调侃方式不仅获得用户认可，而且也化解了部分舆论对BOSS直聘的苛责。

二、抓德利赫特转会节点，球员转会实力上演“找工作跟老板谈”

在足球领域，当红球星转会的消息一直是球迷圈的大新闻。借助德利赫特被总裁C罗亲自邀请转会这个点，BOSS直聘联手尤文新闻微博发布了一条贴合BOSS直聘特性的微博：转会，直接跟总裁谈；找工作、直接跟老板谈。在球迷中引起了一片好评。

世预赛刚刚拉开序幕，国足和BOSS直聘的表演才刚刚开始，让我们一起期待他们接下来的表现如何。