尹满华:好玩又赚钱的白酒游戏

来源：互联网编辑：wan玩得好手游小编更新：2024-03-18 14:36:46 人气:

编者语：

【全新专栏：我看年份酒】这是尹满华先生在香港《经济一周》的专栏文章。他上次为经济一周撰写专栏已经是10年前的事情了，当时的栏目名称为《国策观澜》，主要分享中国国策、经济及创投行业点滴。新专栏主要分享中国高端白酒的投资与收藏，每两周一篇。

酿酒在中国是一个古老而又传统的行业，中国白酒早已成为中华文化不可或缺的标志和重要的载体之一。同时，中国的白酒行业又充满着活力和前景，因为中国的经济发展趋势赋予了中国白酒消费升级、社交刚需和文化输出等诸多发展优势，令其可以尽享政策红利。

不过一直以来，中国白酒行业的发展都面临着一个十分明显的挑战，那就是消费群体的老龄化问题。未来中国白酒企业的竞争和发展，核心战场之一就在年轻消费市场这片蓝海，谁能够率先占领年轻消费群体，谁就能获得更广阔的发展空间。

而想要开发年轻消费群体的市场，产品自己的属性是否符合年轻人的消费需求固然重要，产品的外延特点是否符合其价值观和消费习惯更加不可忽视。时下中国的年轻人，有两个标签十分明显，第一是崇尚自由，厌恶拘束，越来越多的年轻人就算无法脱离朝九晚五的牢笼，也向往着自由职业和自主创业的生活，如淘宝、微商、直播、摄影等等新兴业态的兴起都是因为受到了年轻群体的认同和关注。第二则是对移动互联网的依赖，由于移动互联网加快了讯息传递的速度，缩短了人与人之间的距离，使其成为了年轻群体社交和信息获取的主要模式，他们可以不吃饭，可以不睡觉，但手机和网络不可一时或缺。

沿着这个思路去思考，如果能够将白酒产品、自由的生活方式与移动互联相结合，开发出独特的营销推广模式，将可更好地与年轻消费群体产生共鸣，从而真正进入他们的世界，去开拓这个中国白酒行业梦寐以求的蓝海市场。

笔者无意中关注到一个将年轻群体与白酒行业对接的有趣模式，其思路与上面的想法相反，不是从酒企出发，而是从客户出发，先用年轻人更愿意尝试和接受的方式创建管道，再用这个搭载着年轻群体的管道与白酒行业对接，实现双向引导。这是一个名为“丝路世界”的手机APP，用户在APP中以游戏的方式虚拟酿酒，游戏时用户可以了解白酒酿制的过程，学习白酒的品鉴知识，培养对中国白酒的兴趣，而在虚拟白酒酿成后，酿成品可以通过商城售出，再通过数字货币将虚拟白酒与实物白酒进行转换，从而将中国白酒引入年轻消费群体中，并获取真实的利润。这款APP的有趣之处在于，一方面以游戏的方式在年轻群体中进行传播，另一方面结合电商的模式，通过虚拟商品与实物商品的转换令参与者有机会获得真实收益。此外还融入了区块链和一带一路等热点概念，说得上是构思巧妙，颇费思量。

“丝路世界”自称是“既好玩又赚钱”的手机APP，是否好玩以及是否赚钱还需要时间和使用者的验证。但这种以模式吸引年轻消费群体，搭建客户基础，再以客户基础对接传统行业的思路，无疑能与更多的传统行业擦出火花，值得期待。